Tour de Tietema heeft in korte tijd naam gemaakt met hun unieke en originele manier van verslaggeving in de wielersport.
Wat begon als een avontuur in de zomer van 2019, waarbij Bas Tietema, Devin Van Der Wiel en Josse Wester naar de Ronde van Frankrijk reisden, groeide uit tot een populair YouTube-kanaal en zelfs hun eigen wielerploeg: Tour de Tietema Cycling Team. In 2023 maakte de ploeg een indrukwekkende stap naar het UCI Continentale niveau, nu bekend als het TDT-Unibet Cycling Team, met als grote droom om in 2026 deel te nemen aan de Tour de France. Maar zelfs dromers en avonturiers kunnen wat hulp gebruiken bij hun online marketing, en dat is waar wij in beeld kwamen.Het Traject
Begin 2024 nam Menno, een fervent wielrenner en fan van Tour de Tietema, rechtstreeks contact op met mede-oprichter Bas Tietema. Geïnspireerd door hun avonturen en vastberaden om bij te dragen aan hun succes, bood Menno zijn expertise aan. Het doel was helder: helpen bij de verdere stappen die TDT-Unibet nog wilde maken en uiteindelijk deel te nemen met hun eigen ploeg aan de Tour de France in 2026. Het leek Menno fantastisch om daar een kleine, maar betekenisvolle bijdrage aan te leveren.
Inmiddels zijn wij mede-verantwoordelijk voor de webshop van Tour de Tietema. Samen met het content team versturen we maandelijkse e-mailcampagnes en hebben we diverse geautomatiseerde e-mailflows ingericht. Het volledige Klaviyo account hebben we opnieuw opgezet, en we hebben een uitgebreide contentkalender samengesteld voor het hele jaar 2024.
Naast e-mailmarketing ondersteunen we ook op het gebied van Google Ads, om de artikelen in de webshop bekender te maken bij een breder publiek. Wij verzorgen de set-up en optimalisaties van Google Ads campagnes aangepakt, Google Analytics ingericht, en conversietags ingesteld via Google Tag Manager. Alle artikelen uit de webshop zijn gekoppeld aan Google Merchant Center, wat ons in staat stelt gerichte Google Shopping Ads en Performance Max campagnes te draaien.
Behaalde resultaten
Succesvolle optimalisatie van Google Ads
De laatste maanden zien we al mooie resultaten binnen Google Ads. Met een gemiddelde CTR van boven de 4% en een CPC onder de € 0,33, hebben we kosten efficiënt kunnen beheren en effectiviteit verhoogd. De kosten per conversie bleven onder de € 2,58, wat resulteerde in een gemiddeld aantal conversies van meer dan 45 per maand in Nederland. Door alle artikelen uit de webshop te koppelen aan Google Merchant Center, konden we gerichte Google Shopping Ads en Performance Max inzetten. Dit vergrootte de zichtbaarheid van de producten aanzienlijk en leidde tot een stijging in het aantal conversies.
Prestaties met Klaviyo
De e-mailmarketing campagnes via Klaviyo werpen hun vruchten af. Gemiddeld sturen wij 1x per 2 weken een campagne, maar in het fietsseizoen is dit wekelijks. Met een attributed revenue van 51% hebben we bewezen dat e-mail een krachtige omzetgenerator kan zijn voor Tour de Tietema. De gemiddelde open-rate van 55% en een click rate van 3,5% laten zien dat de content relevant en wordt verzonden naar de juiste segmenten. De best presterende flow, de browse abandonment flow, speelt slim in op de interesse van potentiële klanten en zet die interesse om in actie.
Conclusie
De samenwerking met Tour de Tietema heeft aangetoond dat een goed doordachte online marketing strategie en gedegen uitvoering essentieel zijn voor succes, zelfs voor een team dat al bekend staat om zijn creatieve en avontuurlijke aanpak. Van het optimaliseren van hun Google Ads campagnes tot het opnieuw inrichten van hun Klaviyo account, we hebben samen met TDT-Unibet Cycling Team indrukwekkende resultaten behaald. Onze inspanningen hebben al geleid tot meer zichtbaarheid en conversies, maar ook tot een versterkte online aanwezigheid die hen dichter bij hun droom van deelname aan de Tour de France in 2026 brengt.
Het is een fantastische rit, en we kijken uit naar de volgende etappe in onze samenwerking. Want, zoals bij elke goede wielerwedstrijd, draait het niet alleen om de finish, maar ook om het plezier en de passie onderweg. En wie weet, misschien vieren we over een tijdje een overwinning in de Tour de France – met een lekkere pizza en een dikke glimlach.