Engaging content maken: hoe doe je dat?

wordpress 265132 1920

Content maken waarmee je de doelgroep bereikt en bij je houdt, is een grote uitdaging. Soms is het best lastig om te bedenken wat aantrekkelijke content is voor jouw doelgroep. Probeer hier goed over na te denken en niet zomaar iets te schrijven. Het is belangrijk om de doelgroep te betrekken bij wat jouw bedrijf doet. Ik heb vijf tips die je kunnen helpen bij het maken van engaging content.

  1. Speel in op het gevoel van jouw doelgroep

Door emotie te gebruiken in jouw content is de kans groter dat de lezers door jouw boodschap worden geraakt. Goede content maakt gevoelens los en roept een reactie op. Je kunt emotie gebruiken in jouw content door eerlijk te zijn en je kwetsbaar op te stellen. Lezers zullen zich misschien herkennen in jouw verhaal of een oplossing vinden voor een probleem. Wanneer dit gebeurt kan er een gesprek worden gestart tussen jou als bedrijf en de lezer.

  1. Gebruik content van eerdere klanten

Dit wordt ook wel user generated content genoemd. Door content te gebruiken die door anderen is geschreven, jouw klanten of gebruikers, voelen nieuwe klanten of gebruikers zich eerder betrokken. Bij user generated content kun je denken aan klantervaringen of interviews met gebruikers. Ook kun je een gepubliceerd artikel van een ander herplaatsen. Denk er wel aan om hiervoor altijd toestemming te vragen.

  1. Maak bruikbare content

Wanneer er niets in jouw verhaal staat wat anderen kunnen gebruiken, zullen lezers dit minder aantrekkelijk vinden. Het is dan wel vermaak maar lezers vinden het fijn als ze geholpen worden door iets wat ze lezen. Door goed te bedenken wat de klant nodig heeft, kun je engaging content maken. Dit zal zorgen voor meer reacties vanuit de klant.

  1. Vorm van de content

Wanneer je de content hebt geschreven is het ook belangrijk om na te denken welke vorm je deze wilt geven. Probeer altijd een vorm te kiezen die bij de inhoud past. Zo kun je bij een persoonlijk verhaal beter kiezen voor geschreven tekst en is een infographic geschikt voor informatieve content. Passen er meerdere vormen bij het verhaal? Gebruik ze dan allemaal!

  1. Stel een vraag aan de lezer

De laatste tip klinkt misschien logisch maar toch wordt dit vaak vergeten en niet op de juiste manier gedaan. Door een simpele en relevante vraag te stellen aan het einde van jouw tekst, nodig je de lezer uit om te reageren. Wanneer ze reageren kun je het gesprek gaande houden. Hierdoor creëer je interactie wat weer zorgt voor meer engagement

Interactie en User Generated Content: Een levendige site is een succesvolle site

user generated content

Stilstand is nooit aan te raden voor websites die hoge ogen willen gooien op vindbaarheid in zoekmachines. Google plaatst sites die al langer geen nieuwe inhoud bevatten lager in de rangorde. Ze hechten waarde aan websites die actueel en actief blijven, omdat dergelijke pagina’s waarschijnlijk de meest relevante zoekresultaten zullen behelzen. Om die reden proberen veel digitale ondernemers te zorgen voor een regelmatige stroom aan content. Nieuwe blogs en artikelen, aankondigingen, promotie-acties, noem het maar op. Toch valt het soms niet mee om regelmatig nieuwe inhoud te posten. Maar wie zegt dat je het alleen moet doen? Tijd om kennis te maken met een legioen aan andere waardevolle auteurs: je publiek!

User Generated Content

Zoekmachines zien namelijk niet alleen zelfgeplaatste content als activiteit. Ook alle acties van je doelgroep en interacties met je klanten op de site hebben grote waarde. Als er gereageerd wordt op je content of aanbod zal het waarschijnlijk een onderwerp betreffen die leeft onder het publiek, aldus Google. Ze streven ernaar om zo interessant en relevant mogelijke zoekresultaten te tonen en om die reden waarderen ze zogenaamde User Generated Content sterk. Dit kan van alles bevatten: denk aan reacties op je artikel/blog of recensies van je product of dienst. Zelfs foto’s en video’s van gebruikers waarbij ze jouw product gebruiken kunnen hier onder vallen.

Het kan dus zeer waardevol zijn om User Generated Content te stimuleren. Zorg ervoor dat bezoekers reacties kunnen achterlaten door middel van een comment systeem. Biedt de mogelijkheid om recensies te schrijven en geef je gebruikers daarbij handige tools om dat vlot te kunnen doen. Denk aan een waarderingssysteem met sterren, of de mogelijkheid om de grootste plus en minpunten van het product in te vullen.

Daarnaast kan je op leuke manieren aansturen op User Generated Content. Biedt kortingen of unieke goodies aan aan gebruikers die (beeld)materiaal uploaden van zichzelf met jouw product. Of start een winactie waarbij de leukste inzendingen een prijs kunnen winnen. Dit zorgt voor leven in de brouwerij, omdat er massaal van buitenaf content geüpload wordt op de pagina. Naast de toegenomen activiteit op de site levert het ook nog eens leuk beeldmateriaal op van jouw producten ‘in het wild’, wat helpt bij je zichtbare aanwezigheid op de markt.

User Generated Content

SEO: Longtail voordeel

Naast de toegenomen activiteit en de invloed op je positionering in de zoekmachine helpt User Generated Content je ook op een ander vlak. Je bezoekers schrijven hun reacties en impressies in eigen woorden op. Dat is op zijn beurt weer gunstig voor de long tail zoekopdrachten. Het is in de taal geschreven die je doelgroep zelf gebruikt om je product of dienst te omschrijven. Dergelijke omschrijvingen zouden ook goed ingevoerd kunnen worden door potentiële klanten die op zoek zijn naar een dergelijk product of dienst. Mogelijk vinden ze dankzij de reacties op je site eenvoudiger wat ze zoeken, omdat die omschrijvingen aansluiten bij hun mindset.

Interactie stimuleert reactie

Als gebruiker reageren op content van een site wordt pas leuk als diegene het gevoel krijgt dat het ook daadwerkelijk ergens tot leidt. Interactie is hierbij de sleutel tot succes. Door op een fijne en passende wijze te reageren op User Generated Content stimuleer je reacties van je bezoekers. Naast de aanwezige voorzieningen om te reageren en bij te dragen is interactie belangrijk om écht uit te nodigen om iets te plaatsen. Bij websites met een grootschalige community kunnen bezoekers al voldoening halen uit de interactie met andere gebruikers. Maar bij de meeste sites zal de wisselwerking tussen bezoeker en bedrijf juist waardevol zijn. En zelfs de sites met een community die zichzelf draagt hebben er baat bij om regelmatig even van zichzelf te laten horen. Eenrichtingsverkeer is niet meer van deze tijd, in een samenleving waar het gewoon is om via allerlei sociale mediums vragen te stellen en je stem te laten horen.

Denk dus niet dat je er alleen voor staat in je pogingen om een actieve website te onderhouden. Je publiek is een grote aandrijver van de geoliede machine die actualiteit heet. Stimuleer User Generated Content, geef gebruikers alle tools die ze nodig hebben om een steentje bij te dragen en je zult zien dat de bedrijvigheid van je website altijd fier overeind blijft staan.

8 tips om goede SEO teksten te schrijven

Goede teksten schrijven kan al een hele kunst zijn. Het wordt nog complexer als je wilt dat je tekst niet alleen gewaardeerd wordt áls hij gelezen wordt, maar dat hij ook daadwerkelijk door velen gelezen zal worden. Om je teksten vindbaar te maken op het web komt er een stukje kennis bij, genaamd SEO. Voluit Search Engine Optimization genoemd, houdt in dat je teksten zo eenvoudig mogelijk gevonden kunnen worden door zoekmachines.

Die zoekmachines zorgen er op hun beurt weer voor dat mensen je tekst weten te vinden en gaan lezen. In dit artikel bespreken we 8 tips om de vindbaarheid van je teksten te vergroten. Zo schrijf je teksten die zowel zoekmachines als lezers gelukkig maken:

  1. Focus op de doelgroep, niet op Google

Dit klinkt natuurlijk wat tegenstrijdig in een artikel over optimisatie voor zoekmachines, maar het is wel een zeer belangrijk punt. Probeer niet te geforceerd te schrijven om Google, Bing e.a. aan de haak te krijgen. Dat leidt vaak tot teksten die niet prettig weglezen en oninteressant overkomen op je lezers. Daarbij zal je mogelijk onbewust te vaak het zoekwoord gaan benoemen, waardoor zoekmachines het kunnen categoriseren als spam.

Schrijf liever een tekst die natuurlijker overkomt en de doelgroep aanspreekt die je probeert te bereiken en overtuigen. Kies een toon die past bij deze doelgroep en probeer niet te veel bezig te zijn met het aanhalen van bepaalde termen.

  1. Behoud je eigen schrijfstijl

Aansluitend op het eerste punt, zorg ervoor dat de tekst jouw persoonlijke stijl blijft uitademen. Bij het schrijven van goede SEO teksten let je misschien wel meer op het slim indelen en inrichten van je tekst. Maar bovenal is het van belang dat je vlotte teksten schrijft die prettig weglezen. Gevonden worden is belangrijk, maar als je bezoekers vervolgens halverwege je tekst afhaken kom je nog niet ver.

seotekst-2

  1. Zorg voor een juiste zoekwoorddichtheid

Benoem een zoekwoord te veel en zoekmachines gaan ervan uit dat je pagina spam bedraagt. Maar haal je het zoekwoord te weinig aan, dan bestaat weer de kans dat je niet goed gevonden wordt. De algemene aanbeveling bedraagt een percentage tussen 2-5%. In de praktijk houdt dat in dat je een bepaald zoekwoord zo’n 2 tot 5 keer mag aanhalen in een stuk van 100 woorden.

Het verschilt natuurlijk per tekst hoe vaak het nodig is om het begrip te noemen. Zorg er daarom vooral voor dat het niet onnatuurlijk over gaat komen. Verweef de zoekterm op een natuurlijke wijze in je vertelling en ga het niet overdrijven.

  1. Benoem het zoekwoord in de titel en in je inleiding

Belangrijk voor een sterke vindbaarheid is dat je je kernbegrip benoemd in de titel en je inleiding. Dat zijn toch de eerste stukken tekst die zowel je bezoekers als zoekmachines gebruiken om te bepalen wat de inhoud is. Door hier het zoekwoord te plaatsen valt je tekst in het oog; zowel bij menselijke speurneuzen als bij zogenoemde “crawlers”, bots die webinhoud indexeren en opslaan in databases.

  1. Maak direct in de inleiding duidelijk wat je over wil brengen

Je inleiding is meer dan alleen een handvat voor beoogde zoekwoorden. In je inleiding laat je weten wat over wil brengen; aan de hand daarvan bepalen lezers of ze jouw tekst kunnen gebruiken. Schrijf vlotte, heldere inleidingen waarin direct duidelijk wordt waar de rest van de tekst over zal gaan. Dit zorgt ervoor dat in de zoekresultaten snel te ontdekken valt waar je tekst over gaat, en dat voorkomt teleurstelling en afhakers.

  1. Gebruik duidelijke tussenkoppen

Titels van tussenkoppen worden ook geanalyseerd door zoekmachines en daar wordt grote waarde aan gehecht. Als je in tussenkoppen duidelijke kernbegrippen benoemd en belangrijke zoekwoorden aanhaalt, vergroot dat de vindbaarheid van je tekst.

  1. Verwijs naar interessante interne en externe links

Als je een begrip of zoekterm koppelt aan relevante links, kunnen zoekmachines dat eenvoudig herkennen. Goede verwijzingen vergroten de kans dat je vindbaar bent met je artikelen. Zoekmachines zien graag dat hun gebruikers goed geholpen worden, en succesvol doorlinken naar relevante content helpt daarbij. Zowel interne links als externe links kunnen hierbij helpen.

Het mooie van externe links is dat een wisselwerking kan ontstaan. Verwijs je door naar andere (onafhankelijke) sites en beginnen deze ook terug te verwijzen naar jouw content, dan schept dat vertrouwen. Blijkbaar wordt je inhoud online gewaardeerd door anderen, waardoor zoekmachines eerder bereid zijn om jouw pagina hoog in de resultaten te tonen. Wederom, zoekmachines willen graag een zo hoog mogelijke kwaliteit bieden, zodat zoveel mogelijk mensen van hun service gebruik maken. En de doorverwijzingen dienen voor de zoekmachines als een soort kwaliteitscontrole: Het laat zien dat jouw inhoud interessant kan zijn voor webgebruikers.

  1. Schrijf een passende meta-omschrijving

De meta-omschrijving heeft geen directe invloed op de SEO, aangezien die daar niet in meegenomen wordt. Het helpt dus niet meteen de vindbaarheid, maar zorgt er wel voor dat er vaker geklikt wordt op de link als je gevonden wordt. De meta-omschrijving is de tekst die zoekmachinegebruikers zien onder de link naar je site. Als deze tekst beknopt en helder duidelijk maakt wat ze gaan vinden, zullen ze eerder geneigd zijn om er op te klikken.

Het helpt om ook in dit stukje tekst het zoekwoord duidelijk naar voren te brengen, zodat deze extra opvalt. De zoekwoorden worden namelijk gehighlight in het zoekresultaat. Het resultaat: men ziet waar ze op gezocht hebben en zullen sneller doorklikken naar jouw artikel.

 

 

Black Hat SEO en White Hat SEO

black hat seo white hat

White Hat SEO en Black Hat SEO zijn termen in de online marketingbranche die voor veel mensen onbekend is. De woorden zeggen het zelf al, het is een hoed die je op zet op het gebied van SEO. Om het duidelijker te formuleren, het is een strategie die door personen of organisaties toegepast wordt om zo hoog mogelijk binnen de zoekmachines terecht te komen.

Wat is Black Hat SEO?

Black Hat SEO houdt in dat personen of bedrijven proberen de ranking van een website te verbeteren via de ‘onnatuurlijke middelen’. De omschrijving van ‘onnatuurlijke’ middelen wilt zeggen; het gebruik van agressieve SEO strategieën, technieken en tactieken die alleen richten op zoekmachines en niet op de mensen / doelgroep, en dit gaat meestal ook nog buiten de richtlijnen van de zoekmachines om. Scoren middels de Black Hat SEO neemt toch verschillende risico’s met zich mee. Als de zoekmachines doorkrijgen dat jij Black Hat SEO toepast, dan zal er naar alle waarschijnlijkheid een straf / boete of zelfs een volledige ban van de website plaatsvinden.

Voorbeelden van Black Hat SEO

Een voorbeeld van Black Hat SEO is het aanmaken van een webring. Een webring is een ring van websites die allemaal van één bedrijf zijn, zodat zij bepaalde zoektermen kunnen domineren in de zoekmachines.

Een ander voorbeeld is het gebruik van verborgen tekst. Dit wil zeggen dat de tekst dezelfde kleur wordt gegeven als de achtergrond van de pagina. Hierdoor kan de SEO’er vele zoektermen op de pagina kwijt, die ook worden geïndexeerd door de zoekmachines.

Ook Doorway Pages wordt als onderdeel beschouwd van Black Hat SEO. Een doorway page is een pagina met als doel de vindbaarheid van een website in zoekmachines op bepaalde trefwoorden kunstmatig te verhogen. Vaak is een doorway page een kleine, algemene pagina die bezoekers enkel doorverwijst naar de hoofdsite. Bezoekers moeten voorbij deze brugpagina om de gewenste content te kunnen zien.

black-hat-seo-white-hat

Wat is White Hat SEO?

White Hat SEO staat lijnrecht tegenover alle zaken van Black Hat SEO. White Hat SEO is het gebruik van optimalisatie strategieën, technieken en tactieken die zich richten op de mensen / doelgroep, die volledig het beleid en regels van de zoekmachines volgt. Dit wordt ook wel ethische SEO genoemd, omdat alles volgens de richtlijnen gebeurd. White Hat SEO is vaker gebruikt door degenen die SEO zien als een lange termijn investering van hun website. Vanzelfsprekend zitten er geen risico’s aan White Hat SEO.

Voorbeelden van White Hat SEO

White Hat SEO geeft uiteindelijk meer garantie door goede content wordt meer organisch zoekverkeer naar de website getrokken. Dit is uiteindelijk ook het hoofddoel van SEO om ten slotte conversie te verhogen. De resultaten zijn vaak op de langere termijn zichtbaar. Enkele voorbeelden van White Hat SEO omvatten het gebruik van zoekwoorden en zoekwoordenanalyse, backlinking, link building en het schrijven van inhoud die leesbaar is en voldoet aan de wensen en behoeften van de bezoeker.

Inspiratieloos voor schrijven van blogs?

grafische design trends scaled

Bloggen is pas effectief als er regelmatig gepost wordt, waardoor het aantal lezers blijft groeien en jouw blogs onder de aandacht blijven. Toch is het voor veel mensen moeilijk om wekelijks inspiratie te hebben voor het schrijven van een blog. Voor je begint met bloggen, is het wel belangrijk om helder te hebben waarom je gaat bloggen. Is dit omdat je het leuk vindt, jouw netwerk wilt vergroten of juist naamsbekendheid maken?

Daarnaast is het belangrijk om je blogs af te stemmen op je doel en met name welke personen je graag wilt bereiken met je blogs. Wanneer je deze zaken helder hebt, kan er middels de volgende zaken inspiratie gehaald worden:

  • Doe eens onderzoek via Google Analytics. Waar wordt jij op gevonden? Zoek dit uit en schrijf hier een blog over.
  • Het maken van een lijstje of how-to doen het altijd goed bij lezers. Dit kan zowel zakelijk als privé zijn. Voor ieder onderwerp interesseert zich weer een andere doelgroep. Bedenk je van tevoren welke doelgroep je wilt bereiken met je blogs.
  • Social media kanaal Pinterest blijft een geweldig platform om inspiratie op te doen. Bekijk eens verschillende mood boards en zoek waar je interesses liggen om over te bloggen

Pinterest

  • Lees eens andere blogs. Dit kan een blog over bloggen zijn, marketing, lifestyle etc. Bij het lezen van deze blogs schieten je vaak bepaalde gedachten door je hoofd, die je wellicht kan gebruiken voor jouw eigen blogs.
  • Schrijf een blog over een evenement, film, boek, spel of magazine.
  • Laat je inspireren door het nieuws om je heen en schrijf hier je mening over. Aangezien het zo actueel is, is het voor veel mensen interessant om te lezen.
  • Publiceer een interview dat je hebt gehad met een interessant persoon.
  • Heb je niks met schrijven? Dan is wellicht vloggen een idee om toe te passen!

Hoe kom jij aan inspiratie? Kun je je vinden in de bovenstaande punten of heb je nog verdere aandachtspunten voor een (nieuwe) blogger?