Native advertising: spot de advertentie

signs 1638668 1280

Gek werd je van al die schreeuwerige advertenties, op iedere site die je bezocht. Koop dit, ga in zee met ons, kom nu in actie! In actie komen deed je: je installeerde een adblocker, en sindsdien geniet je van relatieve rust in de toch al hectische online wereld. Bijgekomen van de advertentiestress besluit je eens lekker rustig wat artikelen te lezen op je favoriete nieuwssite. Je komt een interessant onderwerp tegen, begint te lezen, totdat je opmerkt dat een bepaald product wel heel erg de lucht in geprezen wordt door de schrijver. Je scrollt omhoog en kijkt eens goed. ‘Advertorial’ staat er, in kleine rode lettertjes. Slimme marketeers hebben je erin laten tuinen, en hebben het toch (deels) voor elkaar gekregen om je hun advertenties te laten lezen. Hoe? Met native advertising.

Native versus display

Native advertenties zijn advertenties die qua stijl, vormgeving en/of tone of voice passen bij de website waarop deze worden weergegeven. De advertenties worden verwoven met de ‘gewone’ content en vallen minder op. Bij display advertenties is het direct duidelijk dat het om betaalde inhoud gaat waarbij een bedrijf een bepaald product of dienst aanprijst. Bij native advertising ligt de focus meer op de content en probeert men te voorkomen dat de te promoten producten en diensten te direct in het gezicht van de bezoeker geschoven wordt. Waar veel gebruikers direct afgestoten worden bij display advertenties, zullen zij native advertenties minder snel herkennen en daardoor ook niet direct in de verdediging schieten. Met het beoogde resultaat dat deze kijkers of lezers alsnog meekrijgen wat je probeert over te brengen, en ze subtiel richting jouw aanbod te sturen.

Breed scala aan mogelijkheden

De meest voorkomende native advertenties vind je in de vorm van artikelen, blogs en posts op websites. Denk aan een nieuwssite die ruimte biedt voor dergelijke content, waarbij een artikel eerst informatief lijkt te zijn, maar uiteindelijk toch wel duidelijk stuurt naar promotionele inhoud. Een artikel over afwasmiddelgebruik in Nederlandse huishoudens bijvoorbeeld, waarin vervolgens duidelijk gemaakt wordt hoe Dreft kan helpen om wel tot X % te besparen op jaarbasis. Bij dergelijke native advertenties kan onderscheid gemaakt worden tussen ruwweg twee vormen: advertorials en sponsored content. Advertorials bevatten een duidelijke call to action en komen daarmee dichter tot klassieke display advertenties. Sponsored content heeft geen directe call to action, maar kan indirect natuurlijk wel gebruikers prikkelen en aansturen om zich verder te verdiepen in de aanbieder van de content.

Native content omvat meer dan de betaalde artikelen die hierboven genoemd worden. Denk maar eens aan de mogelijkheden voor marketers op social media, waar de mogelijkheid geboden wordt om je posts als sponsored content te vertonen bij gebruikers, feilloos verwoven met de overige content op die platformen. Zo toont Facebook sponsored posts in je tijdlijn, in precies dezelfde opmaak als de berichten die je van vrienden, familie of gelikede pagina’s ziet. Het enige verschil is de subtiele ‘gesponsored’ die boven het bericht staat. Je moet het maar net zien.

Zelfs Google’s betaalde zoekresultaten zouden we kunnen beschouwen als native advertising. De ervaren zoekmachinegebruiker zal wel beseffen dat de bovenste posts advertenties betreffen; toch is het onderscheid minimaal. De opmaak is praktisch hetzelfde, alleen een groen vlakje met ‘Adv.’ indiceert dat het geen organisch resultaat is, maar een betaalde advertentie betreft.

Waarom native?

Het grote voordeel van native advertenties zit hem in de manier waarop deze zich opstelt. Doordat de advertentie zich vloeiend nestelt tussen de content die de gebruikers gewend zijn, valt deze minder op als zijnde promotie. De gebruiker wordt niet direct afgeschrokken door het idee dat reclame op zijn pad gekomen is, wat een voordeel is in een wereld die verzadigd is met advertising. Uit zelfbescherming schieten we onmiddellijk in de verdediging wanneer we geconfronteerd worden met pusherige reclame, omdat we graag eigen keuzes maken; of in ieder geval in de waan blijven dat we dat doen.

Sponsored Ad Falqon - Native advertising

Online zijn diverse onderzoeken terug te vinden die aantonen dat veel gebruikers niet bewust waren van de native advertising. Dat biedt hoop voor de marketeers: het is dus goed mogelijk om je boodschap over te brengen en gebruikers te beïnvloeden, zonder dat ze direct afgeschrokken worden en rechtsomkeert maken.

Daarnaast is native advertising ook interessant kijkend naar hoe kwalitatieve content al belangrijker wordt als we onze doelgroep willen bereiken. Het wordt al belangrijker om als organisatie in te spelen op de vragen en behoeften van je doelgroep. Door artikelen te schrijven die inspelen op die vragen kan je aandacht naar jouw producten en diensten trekken. Biedt genoeg informatieve content, verweef er wat positieve verhalen van jouw aanbod in en wie weet trek je zo wel nieuwe klanten aan, zonder dat ze afschrikken van een agressieve directe marketing approach.

 

Het gevaar

Het risico zit hem in de details. Wordt op een eerlijke manier aangeduid dat jouw content native advertising betreft op het platform waar deze verschijnt? En is de verdeling van de inhoud goed genoeg, met de juiste balans tussen informatie en werving? Native advertenties waar de nadruk te dik bovenop de promotie ligt kunnen flink verkeerd vallen bij veel lezers. Te opzichtige benaderingen worden herkend door gebruikers en kunnen als een belediging van hun intelligentie gezien worden. Als ze snel doorhebben dat je ze op ‘geniepige’ wijze hebt proberen te manipuleren, zullen er zeker negatieve reacties naar voren komen. Logisch natuurlijk, niemand wil toegeven dat ze graag beïnvloed worden door dergelijke reclameuitingen.

Native de vervanger van display?

De keerzijde van native advertising die hierboven benoemd wordt, maakt dat het voorlopig nog niet dé oplossing zal zijn op advertentiegebied. Wel lijkt deze schaduwkant stukje bij beetje af te nemen in proportie. Native advertising draait inmiddels al een tijdje mee in de marketingmolen, en het is duidelijk dat hier een leerproces aan gekoppeld zit. Marketeers en platformen die in het verleden gruwelijk op hun plaat zijn gegaan, vormen leermomentjes, en vandaag de dag zien we al meer sterke implementaties van native advertising. Advertenties die niet storend zijn, op een leuke manier informatief zijn en toch tegelijkertijd een platform bieden om het bedrijf in een positief daglicht te zetten.

Daarnaast zal er voorlopig ook nog altijd een markt blijven voor display advertenties. Lang niet iedereen installeert direct een adblocker bij het zien van display reclameuitingen. Ook zullen er nog voldoende gebruikers zijn die geïnteresseerd klikken op een voor hen interessante advertentie. Vergelijk het maar eens met de klassieke vorm van reclame, in de vorm van folders die door de brievenbus vallen. Waar veel huishoudens ‘Nee-Nee’ of ‘Nee-Ja’ stickers plakken om deze printjes te weren, zijn er evenveel woningen waar men nog gretig de folders van de mat vist. En zo zal de verdeling van display en native advertenties voor nu ook blijven. De een juicht, de ander gruwelt, en de laatste heeft niet eens door dat de reclame zojuist op zijn mat is gevallen.

De belangrijkste tools voor zoekwoordonderzoek

bloginspiratie

Stel, je wilt ontdekken welke zoekwoorden binnen jouw vakgebied van belang zijn. Welke hebben het hoogste zoekvolume? Komen bepaalde termen in opkomst, of zijn er zoekwoorden die juist sterk zijn afgezwakt en je beter kan vermijden? Je kan op gevoel een inschatting maken, maar meten is weten. Tijd voor zoekwoordonderzoek dus! In dit artikel bespreken we diverse tools die jou kunnen helpen bij de speurtocht naar de interessantste zoektermen om op te nemen in je SEO (of SEA) strategie. Dat deze research niet moeilijk hoeft te zijn bewijzen de volgende hulpmiddelen:

Google Adwords Zoekwoordplanner

Google Adwords wordt gebruikt om betaalde zoekopdrachten/advertenties te tonen in de zoekmachine. Gebruikers kunnen bieden op zoekwoorden en betalen per click: Zodra iemand je betaalde resultaat aanklikt, betaal je daarvoor. Het behoort daarbij vooral aan de SEA kant, maar ook voor SEO kan het behulpzaam zijn. Onderdeel van Adwords is namelijk de Zoekwoordplanner.

In de Zoekwoordplanner kan je inspiratie opdoen voor zoektermen, inzien hoe die zoektermen over tijd heen gepresteerd hebben, de potentiële prestaties bekijken en eventueel meebieden om te eindigen in de betaalde resultaten. Dat is natuurlijk geen must, je kan de tool ook prima gebruiken voor het analytische aspect, en de kennis daarvan toepassen op je SEO strategie.

Google Trends

Wie toekomstgericht wil schrijven, doet er goed aan om eens aan de slag te gaan met Google Trends. Hier kan je zien hoe bepaalde zoekwoorden zich over tijd gedragen en inschattingen maken voor de toekomst. Daarnaast kan je termen naast elkaar leggen om in te kunnen schatten welke meer potentie hebben. Zie je een sterke stijgende lijn bij een bepaald zoekwoord, dan doe je er goed aan om daar op in te haken. Door alvast content te produceren waar zoekmachinegebruikers op zitten te wachten kan je op tijd inhaken op de rit naar een toppositie in de zoekresultaten.

Google Suggest & LSI Keywords

Zoekwoordonderzoek kan ook erg laagdrempelig en eenvoudig zijn, zonder uitgebreide tools. Als je een algemeen gevoel wilt krijgen voor veelgebruikte zoekwoorden zou Google Suggest al uitkomst kunnen bieden. Dit is de functie in Google die automatisch je zoekterm aanvult wanneer je deze aan het invullen bent. De meestvoorkomende zoekopdrachten komen dan naar voren om jou als gebruiker te helpen en kunnen je ook helpen om in te schatten waar je publiek naar zal Googelen.

Ook interessant zijn daarbij de LSI Keywords, voluit Latent Semantic Indexing Keywords. Het zijn de gerelateerde zoekopdrachten die je onderaan de zoekpagina van Google kunt vinden wanneer je op een bepaalde term gezocht hebt. Het zijn verwante zoekopdrachten die veelvuldig gebruikt zijn door medegebruikers van de zoekmachine. Ideaal om inzicht te bieden in de denkwijze en interesses van je potentiële publiek.

Yoast Suggest

Een fijne aanbieder van een scala aan SEO tools is Yoast. Een van hun diensten is Yoast Suggest, een gratis toegankelijke tool om zoekwoorden te vinden. Je vult een zoekterm in en de dienst vult het aan met veelgebruikte zoekopdrachten. Vul je bijvoorbeeld ‘merkkleding’ in, dan krijg je eerst een lijstje met de meestgezochte aanliggende resultaten, in dit geval zoekcombinaties als ‘merkkleding sale’, ‘merkkleding dames’ en ‘merkkleding online’. Vervolgens krijg je nog een hele waslijst op alfabetische volgorde met andere veelgebruikte begrippen.

Zoekwoordenonderzoek

MOZ Keyword Explorer

Voor degene die meer diepgang zoekt is de Keyword Explorer van MOZ een hele prettige optie. Naast de suggesties voor aanvullingen, vergelijkbaar met die van Yoast, biedt de tool van MOZ ook inzicht in allerlei statistieken. Ze tonen het zoekvolume van de zoekterm die je ingevuld hebt en hoe moeilijk het is om hoger te scoren in de zoekresultaten dan de concurrentie. Daarnaast bespreken ze de kans om veel clicks te krijgen en de algehele potentie van het zoekwoord. Daarmee vormt de Keyword Explorer een onwijs interessante tool om een goede analyse te maken van beoogde zoektermen.

Zoekwoordenonderzoek

De tool is tegen betaling, maar is gratis te gebruiken met een limiet van 2 zoektermen per dag. Voor de beginnende onderzoeker dus het advies om goed na te denken welke zoekterm je hier wilt onderzoeken, aangezien je als gratis gebruiker maar een beperkt aantal gebruiken hebt. Bevalt de tool je goed en zal je het vaak gaan gebruiken, dan is het natuurlijk aan te raden om een aanschaf te overwegen, zodat je onbeperkt los kan blijven gaan met zoekwoordonderzoek.

De kracht van video-advertenties: Een zonninge toekomst

Video is een medium die al bestaat zolang we ons kunnen heugen. Het zal dan ook niet direct als wereldschokkend nieuws overkomen als we vertellen dat dit vandaag de dag nog steeds een belangrijk middel is om mee te adverteren. Toch willen we het belang van video in dit artikel nog eens extra belichten. Zeker online beginnen video-advertenties namelijk de boventoon te voeren. Waar komt deze dominantie over statische advertenties vandaan en waarom is het verstandig om snel de kansen van video-advertenties te gaan benutten?

Video killed the radio star

Video is niet voor niets zo’n langdurig succes toebedeeld. Het medium is in staat om grote verhalen in beknopte uitingen samen te vatten. Een beeld zegt meer dan duizend woorden en dit aspect zorgt voor een bepaalde aangename laagdrempeligheid. Men hoeft geen lange lappen tekst te lezen om te begrijpen waar het over gaat; één kort shot of sterke scène en je publiek weet meteen waar het over gaat.

Video zorgt daarbij door de combinatie van beeld en geluid voor een hoge mate van betrokkenheid. Emoties komen sterk over, de setting en sfeer worden meteen duidelijk, je publiek is snel ingepakt. Dat zorgt er op zijn beurt weer voor dat wervende video-advertenties een hoge mate van conversie bereiken. Door de betrokkenheid bij een pakkende campagne gaat de doelgroep veel sneller over tot actie dan bij advertenties die alleen tekst of visuele elementen bevatten.

Een zonnige toekomst

De toekomst voor online video-advertenties ziet er rooskleurig uit. We zien een stijging voor dit type advertenties die indrukwekkend en bovendien erg logisch is. Online videocontent is namelijk een booming business, en met de toename in video’s groeit ook het aantal video-advertenties. Youtube claimt dat dagelijks honderden miljoenen (!) aan content wordt bekeken. Daarnaast geven ze aan dat Youtube, alleen al op mobiel meer 18-34 en 18-49 jarigen bereikt dan elk kabelnetwerk in de Verenigde Staten. Met zo’n enorm publiek is het vanzelfsprekend erg interessant om video-advertenties weer te geven, die kijkers zien voordat ze de door hun gewenste content kunnen bekijken.

Het mobiele aspect dat Youtube daarbij benoemt is ook van belang voor de toekomst van de video-advertenties. Meer dan de helft van de views op het medium is afkomstig van mobiel gebruik. Dit is weer af te leiden aan de constant verbeterende omstandigheden voor mobiel gebruik. Videocontent is al meer geoptimaliseerd voor mobiele kijkers, grotere databundels worden al goedkoper en WIFI op allerlei locaties vrij beschikbaar.

Google als grote baanbreker?

Het verbeteren van het klimaat voor video-advertenties is een proces dat al langer gaande is. Snapchat stimuleert bedrijven om het platform te benutten, Facebook maakt het tonen van wervende videocontent makkelijk door autoplay mogelijkheden. Maar de partij die echt een grote doorbraak kan veroorzaken is Google. Hier experimenteren ze al mee, met interessante tests om video-advertenties te tonen in de zoekresultaten. Eenvoudig aan te klikken, tussen of onder de overige advertenties. De dag dat deze implementatie doorgevoerd wordt zal geheid tot een ware explosie aan promotievideo’s leiden.

Video-advertenties zitten duidelijk in de lift. Voor jou als ondernemer is het daarom de uitgelezen kans om op dit gebied stappen te maken. Aanvankelijk zijn videoproducties prijzig, maar zodra je een stevige basis gelegd hebt, zal je merken hoe groot de impact is. Met alle optimalisaties die grote spelers hebben doorgevoerd heeft videocontent ruim baan om sterk te groeien. Daarom zijn we nu op een mooi moment aanbeland om slimme keuzes te maken op dit gebied. Overweeg eens hoe video-advertenties jouw promotie kunnen versterken en aanvullen, en zorg ervoor dat je op tijd inhaakt bij dit medium. Want video is een blijvertje, en wordt succesvoller dan ooit.

 

Bounce rates en exit rates: Wat vertellen ze je?

bounce rate exit rate

Als je regelmatig gefascineerd staart naar je statistieken in Google Analytics ben je de termen ongetwijfeld tegengekomen: de bounce rate en exit rate. Maar wat zeggen deze statistieken over het bezoekgedrag? Wanneer is een bounce- of exitpercentage goed of slecht? En wat veroorzaakt dan weer die hoge of lage percentages? In deze blog duiken we in de abstracte wereld van bounce rates en exit rates, om het eens goed op te helderen.

Allereerst is van belang om te benoemen wat beide termen inhouden. De bounce rate geeft aan dat bezoekers slechts één van je pagina’s op je website bezocht hebben, om direct daarna de site te verlaten. Er is niet doorgeklikt naar andere content, er vond geen noemenswaardige interactie plaats. De exit rate geeft aan hoeveel bezoekers afhaakten op de vertoonde pagina, maar hierbij gaat het om bezoekers die al wel andere pagina’s van je site bezocht hebben. Of ze daarvoor nou 1 of 10 pagina’s bekeken hebben, maakt daarbij niet uit.

Goede rates, slechte rates

Wat velen zich uiteraard afvragen is wat nou goede of slechte percentages zijn voor de bounce rates / exit rates. Het antwoord hierop is niet zo eenvoudig te geven. Er zijn namelijk geen eerlijke vaste percentages te benoemen. Dit verschilt sterk per industrie en ligt ook enorm aan de specifieke situaties en omstandigheden die voor elke pagina bestaan. Een algemeen percentage voor de bounce rate die door diverse partijen genoemd wordt is 35%. Maar een hogere bounce rate dan dat hoeft lang niet altijd slecht te zijn. Veel belangrijker is de context waarin je de bounce rate en exit rate moet plaatsen.

Bounce rates & exit rates in context plaatsen

Er zijn diverse belangrijke aspecten te benoemen die impact op de bounce rate hebben en jou veel meer kunnen vertellen over de hoogte van de bounce rate. Laten we enkele voorbeelden en zaken bekijken voor de bounce rate die wat nuance brengen:

  • Bezoekers vinden je pagina direct via de zoekmachine, landen meteen op de pagina die zij nodig hebben en gaan tevreden weg. Dit levert een hoge bounce rate op, maar ze hebben wel gevonden wat ze zochten. Wat het dus niet per se een negatieve zaak maakt.
  • Bezoekers vinden een link naar een samenwerkingspartner op je homepage, klikken erop en verlaten zo jouw pagina. Dit kan ook een gewenst eindresultaat zijn, die toch een hogere bounce rate oplevert.
  • Heeft de landingspagina een hoge bounce rate, dan gaat er mogelijk wat mis. Bezoekers weten mogelijk niet te vinden wat ze bij je zoeken, of raken verward door de navigatiestructuur. Een hoge bouncerate op bijvoorbeeld een blogpagina hoeft niet slecht te zijn. De bezoeker heeft direct gevonden wat hij wilde lezen, leest je artikel en verlaat je site. Natuurlijk is het mooi als hij daarna ook andere pagina’s bezoekt, maar het hoeft niet direct te betekenen dat je je doel niet bereikt hebt.
  • Bedenk dat de bounce rate niet aangeeft hoe lang een bezoeker op de pagina heeft doorgebracht. Stel, je bezoeker vindt alle informatie die hij zocht op de pagina en heeft deze uitgebreid doorgelezen. Vervolgens volgt een handeling waar de bezoeker de pagina niet meer bij nodig heeft. De bounce rate zou je laten denken dat de bezoeker de pagina vond en onmiddellijk weg ging. Ontevreden, niet gevonden wat hij zocht. Maar niets is minder waar, de gebruiker heeft in werkelijkheid een mooie tijd doorgebracht op je site en precies gevonden wat hij zocht.

Ook voor de exit rates kunnen we interessante randzaken benoemen:

  • Stel, de bezoeker vindt je website en navigeert vanaf de homepage naar de contactpagina. Hier vindt hij je e-mailadres of telefoonnummer en neemt contact met je op. Het contact verloopt succesvol en de gebruiker is ermee geholpen, en sluit daarom de pagina. Missie geslaagd, maar de exit rate is wel omhooggegaan.
  • Heeft je navigatiepagina een hoge exit rate, dan zit er misschien iets niet goed in de navigatiestructuur. Gebruikers vinden mogelijk niet wat ze willen en haken af. Zonde natuurlijk, dus goed om naar te kijken.
  • Heb je een webshop, dan zijn exit rates in het aanschafproces ook erg interessant. Is de exit rate na het plaatsen van items in de winkelwagen hoog, dan kan dat aan diverse factoren liggen en hoeft design niet per se een issue te zijn. Bezoekers hebben mogelijk nog wat nadenktijd nodig, wachten tot ze over de juiste financiële middelen beschikken (het ‘windowshoppen’ is dan nog puur voorpret). Maar zie je dat de exit rate later in het proces erg hoog ligt, bijvoorbeeld bij het afrekenen of afronden, dan zit daar mogelijk iets niet goed. Misschien kunnen ze niet de gewenste betaalmethode selecteren, of vinden ze niet de optie om de bestelling af te ronden. In dat geval is het van belang om hier goed naar te kijken en zo nodig veranderingen te maken.

Zoals je ziet aan de genoemde voorbeelden kan je gewoonweg niet zomaar een percentage tot goed of slecht bestempelen. De context van het percentage is enorm belangrijk. Er zijn simpelweg zo veel omstandigheden en factoren te bedenken die van impact kunnen zijn. Daarom is het van belang om te kijken naar het doel van de pagina en rekening te houden met de doelen van je gebruikers. Alleen jij kan zo besluiten of de bounce rate en exit rate normaal/acceptabel of opmerkelijk is. Wij wachten in ieder geval met smart af om te zien hoe hoog de rates voor dit artikel zullen zijn, zodat we onze eigen analyses erop los kunnen laten.

 

 

Lokale SEO en SEA: Succes ligt om de hoek

local seo

Stel, je bent een schoenmaker in Utrecht en je wilt onlinemogelijkheden benutten om meer klanten naar je winkel te trekken. Je hebt een eigen website en hebt ook een pagina aangemaakt op social media. Je besteedt veel aandacht aan SEO en zelfs SEA-mogelijkheden. Met pakkende teksten, heldere informatie en mooie video’s die jouw handwerk laten zien probeer je gevonden te worden in de zoekopdrachten. En dat lukt, alleen neemt het aantal bezoekende klanten nauwelijks toe. Je wordt gevonden, maar blijkbaar niet alleen in Utrecht. En dat is nou juist waar het het meeste telt.

Lokaal gevonden worden vervuld een sleutelrol wanneer je succesvol online aanwezig wilt zijn met een bedrijf die door klanten fysiek bezocht kan worden. Als schoenmaker in Utrecht levert het je weinig klandizie op wanneer je gevonden wordt door zoekmachinegebruikers in Amsterdam. Lokale vindbaarheid is daarnaast al belangrijker geworden sinds het meeste onlineverkeer via mobiele apparaten is gaan verlopen. Een potentiële klant met een gebroken hak zal ter plekke zoeken naar een schoenmaker, het liefst zo dichtbij mogelijk. Vindt hij daarbij jouw bedrijf door scherpe aanwezigheid in de lokale zoekresultaten, dan is de kans groot dat hij zo snel mogelijk bij je op de stoep staat.

Local SEO

Lokale vindbaarheid kan daarbij heel divers ingevuld worden, van gevonden worden door inwoners uit de omgeving, tot gevonden worden door toeristen die een dag doorbrengen in jouw dorp of stad. We bespreken hoe je hier als ondernemer op in kan spelen door te kijken naar SEO en SEA-mogelijkheden.

Lokale SEO

De toegenomen behoefte aan lokale zoekresultaten is bekend bij grote zoekmachines als Google, en zij spelen hierop in door lokale resultaten hoger te tonen. Mits dat kwalitatieve, relevante websites zijn uiteraard. En dat kan je als ondernemer eenvoudig oppikken. Allereerst helpt het als op je website duidelijk je contactgegevens staan vermeldt. Op zijn minst de bedrijfsnaam, het adres en een telefoonnummer. Daarnaast kan het ook helpen als je een kaartje (m.b.v. Google Maps) opneemt op je contactpagina, met een aanduiding waar je bedrijf te vinden is.

Maar het belangrijkste om hoog te eindigen in de niet-betaalde zoekresultaten (organische zoekresultaten) is het aanmaken van een eigen Mijn Bedrijf pagina bij Google. Deze pagina zorgt ervoor dat je bedrijf vermeld wordt wanneer men zoekt op relevante zoekwoorden. Ook hier geldt dat je minimaal de naam van je bedrijf, het adres en het telefoonnummer moet vermelden. Maar hoe uitgebreider en completer de informatie is die je hier invult, hoe groter de kans is dat je bedrijf getoond wordt wanneer potentiële klanten in de buurt zoeken naar de producten of diensten die je aanbiedt. De bedrijfsvermelding is daarom essentieel voor een sterke lokale vindbaarheid.

 

Lokale SEA

Daarnaast ben je mogelijk ook bereid om te investeren in advertenties in de zoekresultaten. Maar het is zonde als de clicks op je advertenties uit de verkeerde regio komen. Iemand die schoenreparaties nodig heeft en ernaar zoekt in Amsterdam zal niet zo snel naar Utrecht afreizen, zelfs niet als je advertentie er sterk uitspringt. Daarom is het verstandig om bij het bieden op zoekwoorden de juiste instellingen te kiezen. Zo kan je ervoor kiezen dat je alleen meedingt als de zoekopdracht binnen een straal van X km van je locatie komt. Op die manier wordt je advertentie alleen getoond aan klanten die zich dichtbij genoeg vinden. En dat levert op zijn beurt weer lagere advertentiekosten en een hogere conversie op. En een tevreden ondernemer met meer klandizie daar waar het telt, in zijn eigen zaak.