Volgens Google zal ’s werelds krachtigste zoekmachine drie basisstappen blijven volgen om resultaten te genereren uit webpagina’s: crawlen, indexeren en rangschikken. De strategieën voor zoekmachine optimalisatie die jij in de toekomst moet blijven toepassen, moeten gemaakt zijn om Google te helpen jouw site efficiënter te crawlen, jouw inhoud goed te indexeren en jouw webpagina’s zo hoog mogelijk te rangschikken voor alle relevante zoekopdrachten.
Continue reading
Op korte termijn zal Google for Jobs in Nederland haar introductie maken. In landen als Amerika, Japan, Duitsland en Frankrijk is Google for Jobs al actief. De gevolgen zijn inmiddels al zichtbaar in andere landen.
Waar vele vol verwachting zijn op de Nederlandse introductie, kijken ook veel arbeidsmarktspecialisten met enige angst toe. Eén ding is zeker, Google for Jobs gaat voor de nodige opschudding zorgen binnen de arbeidsmarkt.
Google for Jobs is nieuw gedeelte binnen Google waar vacatures in een overzicht geplaatst zijn, zoals Google Shopping voor producten is. De zoekmachine wil het graag makkelijker maken om een nieuwe baan te vinden, bijvoorbeeld in de buurt of om een volgende stap te maken. Oftewel een open banenmarkt voor kandidaten. Het overzicht in Google moet het makkelijker maken om mogelijkheden te vergelijken.
Per vacature zie je in het kort de functietitel, het bedrijf dat de functie heeft uitgezet, de datum waarop de vacature is geplaatst en om welk dienstverband het gaat. Een goed vergelijkingsvoorbeeld is de vacature omgeving binnen LinkedIn.
Werkgevers en arbeidsmarktspecialisten zullen mee moeten doen met de veranderingen die Google for Jobs met zich mee brengt, want ruim 70% (volgens CareerBuilder) van werkzoekenden oriënteren zich eerst via Google.
Google wilt dat je aan vier pijlers voldoet om op te vallen in de zoekresultaten, namelijk: sitemap, structured data, SEO en integratie met bekende banenwebsites. In het kort werkt dat zo:
• Sitemap: Google vraagt om een Indexing API of een aparte sitemap voor vacatures. Op basis van deze info kunnen ze bepalen wat de actuele status van de vacature is.
• Structured data: op de vacaturepagina geef je de belangrijkste vacaturegegevens weer. Zoals de locatie, datum, dienstverband, omschrijving en werkgever / organisatie.
• SEO: Hier gaat het dan met name om de vacatureteksten. Er zal creatief en onderscheidend gebruik moeten worden gemaakt van teksten om hoger de scoren in de resultaten.
• Integratie banenwebsites: Dit spreekt voor zich en telt mee in de “score” van Google. Google integreert een lijst third party banenwebsites, zoals Indeed en LinkedIn. Overnemen van die data voor in Google for Jobs is daardoor een stuk eenvoudiger.
De enige echte manier om je als organisatie te onderscheiden, is creatieve SEO teksten schrijven. Hier kun je echt het verschillen maken binnen Google for Jobs. De rol van tussenpersonen verandert aangezien traffic in mindere mate via recruitment websites zullen lopen. Voorbeeld: binnen Google for Jobs moet er een bedrijfsnaam bij de vacature staan. Arbeidspecialisten die zich bezig houden met kwalitatieve kandidaten zullen positieve ervaringen gaan hebben met Google for Jobs, de toestroom zal stijgen!
Dit blijft natuurlijk gissen en die enige die hier antwoord op weet is Google zelf. Er zijn echter twee verwachtingen die eruit springen: betaalde vacatureresultaten en video content.
Betaalde resultaten
Dit lijkt een logische stap, evenals alle Google Ads voor zoekresultaten, Display en Shopping kan Ads voor Google for Jobs niet uitblijven. Naar verwachting zal Google for Jobs daarom in de volgende fase een betaalde versie uitrollen. Zo kun je op die manier weer bovenaan komen te staan met je vacature.
Video content
Videos worden vaker bekeken dan kale tekst. Tevens zorgt het ervoor dat bezoekers langer op een bepaalde pagina blijven. Geen wonder dat er verwacht wordt dat dit de volgende stap zal zijn in Google for Jobs.
Video biedt straks die onmisbare voorsprong nodig is voor Google for Jobs en voor nu zorgt het voor een betere vindbaarheid en een betere connectie met werkzoekenden.
Het is belangrijk dat je je als bedrijf of arbeidsspecialist al gaat voorbereiden op de komst van Google for Jobs. Hiermee zul je meer toestroom ervaren van werkzoekenden en onderscheid je jezelf van concurrenten. Het zal een prachtig platform worden, die de markt flink op z’n kop zal zetten!
Het is niet niks om bovenaan die pagina van Google te komen. Het proces van het optimaliseren van een website is nuttig maar tijdrovend werk. Gelukkig zijn er veel tools beschikbaar die het je wat makkelijker maken. De beste SEO tools hebben we voor je op een rijtje gezet. Een bijkomend voordeel is dat ze ook nog eens allemaal gratis zijn.
1. Wordtracker Scout
Scout is een eenvoudige extensie die je kunt gebruiken in Chrome. Door een website te kiezen die populair is bij jouw publiek, kun je met één druk op de knop zien wat de belangrijkste zoekwoorden zijn van deze site. Scout matcht de data op de website van jouw keuze met de data in hun eigen database waardoor ze kunnen zien hoeveel concurrentie er is voor een specifiek zoekwoord. Dit kun je vervolgens als inspiratie gebruiken voor je eigen website.
Voorbeeld van Wordtacker Scout in Google Chrome
2. Zoekwoorden mixer van sdim.nl
Deze tool maakt combinaties van zoekwoorden. Dit is handig wanneer je bijvoorbeeld de belangrijkste zoekwoorden wilt combineren met specifieke categorieën. Ook kun je woorden omkeren of in een andere volgorde zetten. Hiermee kun je complete lijsten creëren die je kunnen helpen bij een AdWords campagne of negatieve zoekwoorden lijst.
3. Google Search Console
Deze tool zorgt ervoor dat je controle hebt over de gezondheid en indexatie van je website. Het geeft informatie over errors, indexatie en organisch zoekverkeer. Het is belangrijk dat je alle varianten van jouw website (bijvoorbeeld zowel www. als niet-www) toevoegt in de Search Console. Hierdoor kan Google ze als losse websites controleren en de fouten per website aangeven.
4. Screaming Frog
Met deze tool zie je snel en overzichtelijk de technische gegevens van jouw website. Zo kan de tool duplicate content opsporen. Handig, want zoekmachines houden er niet van als er dubbele informatie wordt weergegeven. Daarnaast kun je ook filteren op afbeeldingen die groter zijn dan 100kb. Mocht deze grootte niet noodzakelijk zijn, verklein ze dan in Photoshop om je website te verbeteren.
Screenshot van Screaming Frog
5. PageSpeed Insights
Laadtijden van een website is nog steeds een belangrijk onderdeel van SEO. PageSpeed Insights is een tool van Google die je hier inzicht in geeft. Wanneer je hier de url van je website invult wordt door Google gekeken wat je nog moet aanpassen om de laadsnelheid van jouw website te verbeteren. Hoe sneller de website, hoe meer conversies en hogere rankings je krijgt. Dit is daarom een belangrijke en handige tool.
Hopelijk kun je met deze SEO tools aan de slag en schiet jouw website omhoog in de zoekresultaten!
In de jongere jaren van zoekmachines was de opzet vrij eenvoudig. De gebruiker tikt zijn zoekwoorden in, en de zoekmachine zoekt naar resultaten die matchen met de ingevoerde opdracht. Niets meer, niets minder. Vandaag de dag zijn we al vele stappen verder, en zijn zoekmachines haast persoonlijke assistenten geworden, die meedenken en helpen om zo relevant mogelijke inhoud te vinden. Zo spreken we nu ook over de zogenaamde semantische zoekmachine. Wat houdt dat in, hoe profiteren we ervan en wat betekent het voor je SEO strategie? Je leest het hier.
Een semantische zoekmachine kijkt niet langer alleen naar de ingevoerde woorden, maar is in staat om verder te kijken naar de zoekvraag. Hij is in staat om te analyseren wat de gebruiker vraagt, en kijkt bij het aanbieden van zoekresultaten verder naar de inhoud van dat zoekresultaat. Er wordt gekeken naar de zin, alinea en volledige tekst op de pagina van het resultaat. Sluit de inhoud aan op de zoekvraag van de gebruiker? Dan wordt deze getoond. Dit voorkomt dat je als gebruiker resultaten ziet die helemaal niet relevant voor je zijn.
Denk bijvoorbeeld aan een gebruiker die wil weten wanneer het voor het laatst flink gestormd heeft in Nederland. Als hij intypt ‘noodweer Nederland’ zal hij artikelen krijgen over stormen in ons eigen kikkerlandje. Ben je pas in een vechtpartij belandt, en ben je nieuwsgierig wanneer jezelf verdedigen als noodweer wordt gezien, dan typ je misschien ‘noodweer recht’ in. Bij de zoekfunctie ‘noodweer Nederland’ weet de zoekmachine dat je waarschijnlijk informatie over het weersverschijnsel zoekt, en krijg je geen juridische praat voorgeschoteld. Net zoals je geen artikelen gaat krijgen over noodweer dat recht over Nederland trok, wanneer je ‘noodweer recht’ invoerde.
Voordelen voor gebruikers
Voor gebruikers is de semantische zoekmachine een heerlijke uitkomst. Je krijgt sneller gewenste resultaten te zien en hoeft dus niet langer door diverse niet relevante pagina’s heen te waden. De zoekmachines zelf hebben hier ook baat bij uiteraard. Het vergroot de gebruiksvriendelijkheid, en tevreden gebruikers zijn terugkerende gebruikers.
Daarnaast maakt het het ook makkelijker voor gebruikers om vragen te stellen aan de zoekmachine. Je hoeft niet langer op enkele sleutelwoorden te zoeken, maar kan ook je vraag voluit stellen. De semantische zoekmachine weet door de vele vragen die hij krijgt hoe een vraag opgebouwd is en welke informatie hij kan gebruiken om je het juiste resultaat voor te schotelen. Daardoor kan je vliegensvlug op je wenken bediend worden. Typ je bijvoorbeeld ‘Hoe oud is Frans Bauer?’ in, dan krijg je onderstaand resultaat te zien:
Je krijgt ook meteen een kleine biografie te zien en voorbeelden van zijn werken, mogelijk relevante informatie voor iemand die zoekt naar de leeftijd van ons zangtalent. Je kunt dit uitproberen met diverse zoekvragen. Ben je bijvoorbeeld even vergeten hoe het nieuwste album van de Red Hot Chili Peppers heet? Schrijf het eens uit als vraag in Google, en voilà, je weet het.
Betekenis voor SEO
Voor je SEO betekent dat ook dat je je minder zal gaan moeten richten op het verwerken van specifieke keywords, en het regelmatig terug laten keren van deze zoekwoorden. Veel belangrijker is het om ervoor te zorgen dat je een heldere, kwalitatief sterke tekst aflevert. Als je bijvoorbeeld een designbureau hebt, en een pagina schrijft over je werk, benoem dan ook eens wat gerelateerde termen als ontwerp/ontwerpen, vormgeven etc. Het leest een stuk lekkerder weg als je als lezer niet steeds hetzelfde woord tegenkomt, en het helpt tegelijkertijd de zoekmachine context te geven. Google en haar concurrenten hebben complete databases vol gelinkte termen, en zullen snel begrijpen waar je tekst om draait als ze meerdere van die termen tegenkomen in het gehele verhaal. Ga natuurlijk geen zoekwoorden spammen in je tekst, dan loop je de kans om juist afgestraft te worden. Je schrijft hoofdzakelijk voor je lezers, de zoekmachine is vandaag de dag slim genoeg om zichzelf een heel eind te redden.
Wil je meer weten? Lees hier verder over het schrijven van goede SEO teksten. Hoe het juist niet meer moet, vind je in ons artikel over achterhaalde SEO tactieken.
Als marketeer of SEO deskundige wil je natuurlijk zo goed mogelijk je website blijven optimaliseren. Er zijn vele werken geschreven over de juist SEO strategieën, maar toch slaan enthousiaste ondernemers de plank wel eens mis. De online wereld blijft zich sterk ontwikkelen, en met die ontwikkelingen wordt veel kennis al snel gedateerd. Zoekmachines als Google blijven nieuwe systemen en algoritmes ontwikkelen die invloed hebben op de rangschikking van de zoekresultaten. Dat betekent ook dat SEO tips van vorig jaar al niet meer aan de orde kunnen zijn. Met als resultaat dat het opvolgen van dergelijke tips je niets oplevert in je strategie, of zelfs schaadt. Hoog tijd om enkele van de grootste achterhaalde SEO tactieken uit te lichten:
Zoveel mogelijk backlinks verzamelen
In de jongere dagen van zoekmachines loonde het sterk om flink aan de slag te gaan met linkbuilding, en dan vooral met het vergaren van zogenaamde backlinks. Dit zijn links naar jouw website die te vinden zijn op andere webpagina’s. Zoekmachines hechtten daar waarde aan, omdat die verwijzingen waarschijnlijk zouden betekenen dat jouw site goede waardering verkreeg onder het potentieel publiek. Vandaag de dag weten ze wel beter en wordt er veel meer gekeken naar de kwaliteit. Verwijst een backlink op een website naar een relevante en kwalitatief sterke pagina van een andere site, dan is deze de moeite waard. Een link naar een hoveniersbedrijf of de site van een dierenwinkel is niet erg relevant, en wordt daarom niet meegerekend. Het kan zelfs afgestraft worden wanneer er vele backlinks naar je site online staan die niet relevant zijn. Als je verwijzingen wil naar je pagina, kan je er dus maar beter voor zorgen dat deze op toepasselijke partnersites staan.
Zoekwoorddichtheid / zoekwoord herhalen
De zoekwoorddichtheid is een SEO factor waar de meningen over verdeeld zijn. Sommigen benoemen het belang van de zoekwoorddichtheid; een algemene vuistregel is daarbij een dichtheid van 2-5%, het woord mag tussen de twee en vijf keer aangehaald worden per 100 woorden. Anderen stellen dat dit al lang geen harde norm hoeft te zijn. Afhankelijk van de tekst zal je het woord vaker of minder vaak aan kunnen halen. Het belangrijkste blijft echter dat de tekst prettig wegleest. Je schrijft voor je bezoekers, niet voor de zoekmachine.
Zoekmachines zijn vandaag de dag een stuk geavanceerder, en hoeven niet talloze keren hetzelfde begrip te zien om te begrijpen waar je tekst over gaat. Google is in staat om te herkennen wat het onderwerp/thema van je tekst is door te kijken naar de hele tekst, en daarbij ook relevante termen te zien. Ons advies is daarom ook om te zorgen voor afwisseling in je woordgebruik. Schrijf je bijvoorbeeld een artikel over het maken van diverse nagerechten, dan is het helemaal niet erg om ‘nagerecht’ zo nu en dan eens af te wisselen met termen als ‘dessert’ of ‘toetje’. Het zorgt voor een levendigere tekst voor je lezers, en de zoekmachines weten alsnog prima uit te vogelen waar je tekst om draait.
Te gericht schrijven voor zoekmachines
We benoemden het al bij de zoekwoorden hierboven, maar je tekst te specifiek schrijven om ontdekt te worden door zoekmachines heeft nog een keerzijde. Je potentiële bezoekers hanteren namelijk een eigen stijl van zoeken en vullen hun zoekopdrachten ook heel menselijk in. Veel zoekmachinegebruikers schrijven namelijk hun vraag uit in het zoekvenster. Ze zoeken niet op losse zoekwoorden, maar stellen een vraag aan Google. Dat komt omdat ze weten dat de zoekmachine prima in staat is om die vraag te herkennen en relevante resultaten te tonen. Een fijne tool om te ontdekken welke vragen mensen stellen, is de Keyword Tool. Hier kan je een zoekterm invullen en klikken op ‘Questions’. Vervolgens zie je precies welke vragen mensen stellen, en door deze vragen ook (deels) uit te schrijven in je tekst wordt je sneller gevonden door je beoogde publiek.
Geforceerd lange artikelen schrijven
Het kan mooi zijn om lange, informatieve artikelen te schrijven. Artikelen met diepgang, waarin je al je kennis stort en deelt met je bezoekers. Als dat kan is het uiteraard super, maar dat betekent niet dat alle artikelen per se een fors formaat hoeven te hebben. Voorheen was een bepaalde lengte altijd wenselijk om gevonden te kunnen worden in de zoekmachines. Vandaag de dag wordt dat al meer weerlegd. De lengte van je artikel of tekst op de pagina schijnt al lang niet meer zo van belang te zijn voor je SEO prestatie. Een kort maar krachtig artikel kan hoger scoren dan een lange lap tekst.
Veel belangrijker lijkt de kwaliteit te zijn. Weet je pakkend een onderwerp over te brengen zonder daar al te veel woorden voor nodig hebben? Prima! Uiteindelijk geldt ook hier weer dat je bezoekers voorop komen. Is het een onderwerp waar diepgang van belang is, dan maak je een langer, diepgaand artikel. Wil je liever wat toegankelijke content schrijven, die snel te lezen valt door je doelgroep, hou het dan kort maar krachtig. Aanvullende tip hierbij is het inzetten van een interessante mix van content. Vul je een kort artikel aan met een toepasselijke video, die het meer diepgaand uitlegt en laat zien? Dan heb je goede kans om hoog te scoren in de zoekresultaten.
Kwantiteit over kwaliteit verkiezen
Kwaliteit staat dus voorop bij je artikelen. Dat is ook door te trekken voor je gehele website. Door veel en diverse content aan te bieden hoop je natuurlijk veel verschillende gebruikers aan te trekken. Maar een overmaat aan content en verschillende pagina’s hoeft niet per se goed te zijn. Matige content of pagina’s die eigenlijk niet zo relevant zijn voor je kernbusiness zullen niet helpen om waardering van zoekmachines te krijgen, en kunnen zelfs je reputatie schaden. Ga dus goed na wat voor content je plaatst, voor wie je dat doet en wat de toegevoegde waarde is.
Vis niet langer achter het net, en laat bovengenoemde SEO tactieken voortaan achterwege. Met de tijd die je bespaard, kan je je gaan richten op SEO aspecten die wél werken. Wil je nog wat meer tips en tricks, lees dan eens ons artikel met 8 tips om goede SEO teksten te schrijven.
Stel, je wilt ontdekken welke zoekwoorden binnen jouw vakgebied van belang zijn. Welke hebben het hoogste zoekvolume? Komen bepaalde termen in opkomst, of zijn er zoekwoorden die juist sterk zijn afgezwakt en je beter kan vermijden? Je kan op gevoel een inschatting maken, maar meten is weten. Tijd voor zoekwoordonderzoek dus! In dit artikel bespreken we diverse tools die jou kunnen helpen bij de speurtocht naar de interessantste zoektermen om op te nemen in je SEO (of SEA) strategie. Dat deze research niet moeilijk hoeft te zijn bewijzen de volgende hulpmiddelen:
Google Adwords Zoekwoordplanner
Google Adwords wordt gebruikt om betaalde zoekopdrachten/advertenties te tonen in de zoekmachine. Gebruikers kunnen bieden op zoekwoorden en betalen per click: Zodra iemand je betaalde resultaat aanklikt, betaal je daarvoor. Het behoort daarbij vooral aan de SEA kant, maar ook voor SEO kan het behulpzaam zijn. Onderdeel van Adwords is namelijk de Zoekwoordplanner.
In de Zoekwoordplanner kan je inspiratie opdoen voor zoektermen, inzien hoe die zoektermen over tijd heen gepresteerd hebben, de potentiële prestaties bekijken en eventueel meebieden om te eindigen in de betaalde resultaten. Dat is natuurlijk geen must, je kan de tool ook prima gebruiken voor het analytische aspect, en de kennis daarvan toepassen op je SEO strategie.
Google Trends
Wie toekomstgericht wil schrijven, doet er goed aan om eens aan de slag te gaan met Google Trends. Hier kan je zien hoe bepaalde zoekwoorden zich over tijd gedragen en inschattingen maken voor de toekomst. Daarnaast kan je termen naast elkaar leggen om in te kunnen schatten welke meer potentie hebben. Zie je een sterke stijgende lijn bij een bepaald zoekwoord, dan doe je er goed aan om daar op in te haken. Door alvast content te produceren waar zoekmachinegebruikers op zitten te wachten kan je op tijd inhaken op de rit naar een toppositie in de zoekresultaten.
Google Suggest & LSI Keywords
Zoekwoordonderzoek kan ook erg laagdrempelig en eenvoudig zijn, zonder uitgebreide tools. Als je een algemeen gevoel wilt krijgen voor veelgebruikte zoekwoorden zou Google Suggest al uitkomst kunnen bieden. Dit is de functie in Google die automatisch je zoekterm aanvult wanneer je deze aan het invullen bent. De meestvoorkomende zoekopdrachten komen dan naar voren om jou als gebruiker te helpen en kunnen je ook helpen om in te schatten waar je publiek naar zal Googelen.
Ook interessant zijn daarbij de LSI Keywords, voluit Latent Semantic Indexing Keywords. Het zijn de gerelateerde zoekopdrachten die je onderaan de zoekpagina van Google kunt vinden wanneer je op een bepaalde term gezocht hebt. Het zijn verwante zoekopdrachten die veelvuldig gebruikt zijn door medegebruikers van de zoekmachine. Ideaal om inzicht te bieden in de denkwijze en interesses van je potentiële publiek.
Yoast Suggest
Een fijne aanbieder van een scala aan SEO tools is Yoast. Een van hun diensten is Yoast Suggest, een gratis toegankelijke tool om zoekwoorden te vinden. Je vult een zoekterm in en de dienst vult het aan met veelgebruikte zoekopdrachten. Vul je bijvoorbeeld ‘merkkleding’ in, dan krijg je eerst een lijstje met de meestgezochte aanliggende resultaten, in dit geval zoekcombinaties als ‘merkkleding sale’, ‘merkkleding dames’ en ‘merkkleding online’. Vervolgens krijg je nog een hele waslijst op alfabetische volgorde met andere veelgebruikte begrippen.
MOZ Keyword Explorer
Voor degene die meer diepgang zoekt is de Keyword Explorer van MOZ een hele prettige optie. Naast de suggesties voor aanvullingen, vergelijkbaar met die van Yoast, biedt de tool van MOZ ook inzicht in allerlei statistieken. Ze tonen het zoekvolume van de zoekterm die je ingevuld hebt en hoe moeilijk het is om hoger te scoren in de zoekresultaten dan de concurrentie. Daarnaast bespreken ze de kans om veel clicks te krijgen en de algehele potentie van het zoekwoord. Daarmee vormt de Keyword Explorer een onwijs interessante tool om een goede analyse te maken van beoogde zoektermen.
De tool is tegen betaling, maar is gratis te gebruiken met een limiet van 2 zoektermen per dag. Voor de beginnende onderzoeker dus het advies om goed na te denken welke zoekterm je hier wilt onderzoeken, aangezien je als gratis gebruiker maar een beperkt aantal gebruiken hebt. Bevalt de tool je goed en zal je het vaak gaan gebruiken, dan is het natuurlijk aan te raden om een aanschaf te overwegen, zodat je onbeperkt los kan blijven gaan met zoekwoordonderzoek.
Stilstand is nooit aan te raden voor websites die hoge ogen willen gooien op vindbaarheid in zoekmachines. Google plaatst sites die al langer geen nieuwe inhoud bevatten lager in de rangorde. Ze hechten waarde aan websites die actueel en actief blijven, omdat dergelijke pagina’s waarschijnlijk de meest relevante zoekresultaten zullen behelzen. Om die reden proberen veel digitale ondernemers te zorgen voor een regelmatige stroom aan content. Nieuwe blogs en artikelen, aankondigingen, promotie-acties, noem het maar op. Toch valt het soms niet mee om regelmatig nieuwe inhoud te posten. Maar wie zegt dat je het alleen moet doen? Tijd om kennis te maken met een legioen aan andere waardevolle auteurs: je publiek!
User Generated Content
Zoekmachines zien namelijk niet alleen zelfgeplaatste content als activiteit. Ook alle acties van je doelgroep en interacties met je klanten op de site hebben grote waarde. Als er gereageerd wordt op je content of aanbod zal het waarschijnlijk een onderwerp betreffen die leeft onder het publiek, aldus Google. Ze streven ernaar om zo interessant en relevant mogelijke zoekresultaten te tonen en om die reden waarderen ze zogenaamde User Generated Content sterk. Dit kan van alles bevatten: denk aan reacties op je artikel/blog of recensies van je product of dienst. Zelfs foto’s en video’s van gebruikers waarbij ze jouw product gebruiken kunnen hier onder vallen.
Het kan dus zeer waardevol zijn om User Generated Content te stimuleren. Zorg ervoor dat bezoekers reacties kunnen achterlaten door middel van een comment systeem. Biedt de mogelijkheid om recensies te schrijven en geef je gebruikers daarbij handige tools om dat vlot te kunnen doen. Denk aan een waarderingssysteem met sterren, of de mogelijkheid om de grootste plus en minpunten van het product in te vullen.
Daarnaast kan je op leuke manieren aansturen op User Generated Content. Biedt kortingen of unieke goodies aan aan gebruikers die (beeld)materiaal uploaden van zichzelf met jouw product. Of start een winactie waarbij de leukste inzendingen een prijs kunnen winnen. Dit zorgt voor leven in de brouwerij, omdat er massaal van buitenaf content geüpload wordt op de pagina. Naast de toegenomen activiteit op de site levert het ook nog eens leuk beeldmateriaal op van jouw producten ‘in het wild’, wat helpt bij je zichtbare aanwezigheid op de markt.
SEO: Longtail voordeel
Naast de toegenomen activiteit en de invloed op je positionering in de zoekmachine helpt User Generated Content je ook op een ander vlak. Je bezoekers schrijven hun reacties en impressies in eigen woorden op. Dat is op zijn beurt weer gunstig voor de long tail zoekopdrachten. Het is in de taal geschreven die je doelgroep zelf gebruikt om je product of dienst te omschrijven. Dergelijke omschrijvingen zouden ook goed ingevoerd kunnen worden door potentiële klanten die op zoek zijn naar een dergelijk product of dienst. Mogelijk vinden ze dankzij de reacties op je site eenvoudiger wat ze zoeken, omdat die omschrijvingen aansluiten bij hun mindset.
Interactie stimuleert reactie
Als gebruiker reageren op content van een site wordt pas leuk als diegene het gevoel krijgt dat het ook daadwerkelijk ergens tot leidt. Interactie is hierbij de sleutel tot succes. Door op een fijne en passende wijze te reageren op User Generated Content stimuleer je reacties van je bezoekers. Naast de aanwezige voorzieningen om te reageren en bij te dragen is interactie belangrijk om écht uit te nodigen om iets te plaatsen. Bij websites met een grootschalige community kunnen bezoekers al voldoening halen uit de interactie met andere gebruikers. Maar bij de meeste sites zal de wisselwerking tussen bezoeker en bedrijf juist waardevol zijn. En zelfs de sites met een community die zichzelf draagt hebben er baat bij om regelmatig even van zichzelf te laten horen. Eenrichtingsverkeer is niet meer van deze tijd, in een samenleving waar het gewoon is om via allerlei sociale mediums vragen te stellen en je stem te laten horen.
Denk dus niet dat je er alleen voor staat in je pogingen om een actieve website te onderhouden. Je publiek is een grote aandrijver van de geoliede machine die actualiteit heet. Stimuleer User Generated Content, geef gebruikers alle tools die ze nodig hebben om een steentje bij te dragen en je zult zien dat de bedrijvigheid van je website altijd fier overeind blijft staan.
Nee, we hebben het hier niet over de kruimels die zich steevast onderin je broodrooster blijven verzamelen, of de stukjes die je liefdevol naar de eendjes gooit bij de lokale vijver. De zogenaamde breadcrumbs (in het Nederlands ‘Broodkruimelspoor’) verwijzen naar het afgelegde navigatiespoor van de gebruiker. Door dit spoor zichtbaar te tonen bovenin de pagina help je je gebruikers met hun oriëntatie en navigatie op je website. Dat de breadcrumbs ook nog eens gunstig zijn voor je SEO is natuurlijk helemaal mooi meegenomen.
De benaming is niet zo maar uit de lucht geplukt: ‘breadcrumbs’ verwijst naar de broodkruimels die Hans en Grietje achterlieten op hun reis, om zo de weg naar huis te kunnen terugvinden. Vervang het grote overweldigende bos uit het sprookje door de digitale bos aan informatie waar je sitebezoekers zich doorheen moeten waden, en je begrijpt meteen de behoefte om overzicht te creëren.
Gebruiksgemak
De breadcrumbs bieden een prettig houvast voor je bezoekers. Ze zien in één oogopslag de route die ze afgelegd hebben om bij de huidige pagina te komen, en begrijpen beter hoe je sitestructuur opgebouwd is. Bedenk daarbij ook dat lang niet alle bezoekers gestart zijn op je hoofdpagina. Veel zoekmachinegebruikers zijn direct geland op een specifieke pagina, en hebben geen idee van de verdere inhoud van je website. De breadcrumbs geven ze inzicht in wat je zoal te bieden hebt, en zorgt ervoor dat ze langer op jouw website blijven. Het nodigt uit om verder te neuzen in de verschillende categorieën en subcategorieën en voorkomt dat ze je site verlaten om ergens anders te zoeken naar deze informatie.
Daarnaast helpt het ook om bezoekers die ‘verdwaald’ zijn sneller weer op het juiste pad te helpen. Zoals we al beschreven in ons artikel over logopositionering en de impact op navigatie hebben gebruikers baat bij een duidelijke optie om terug te keren naar de homepage. Instinctief gaan we maar terug naar start als we de weg kwijt zijn, om vanuit daar weer verder te zoeken. Door middel van breadcrumbs kan je het je sitebezoekers nog een stuk makkelijker maken. Ze hoeven niet meer helemaal terug naar af als ze het even niet meer weten, doordat ze naar elke stap in hun navigatiespoor kunnen terugspringen. Het zorgt voor een betere flow en een hogere gebruiksvriendelijkheid. En dat komt natuurlijk weer ten goede van andere zaken als je conversie.
SEO voordeel
Minstens even belangrijk en interessant is het voordeel voor je SEO. Google vindt het namelijk belangrijk dat ze inzicht hebben in de structuur en opbouw van jouw pagina’s. Een duidelijke indeling met categorieën en onderdelen, waarbij je ook nog eens aanduidt hoe deze zich tot elkaar verhouden, is een dikke plus in de ogen van Google. De breadcrumbs laten precies zien waar een pagina zich bevindt en waar deze onder valt, en zijn daardoor een waardevolle toevoeging aan je website. Daarnaast doen je breadcrumbs tegelijkertijd dienst als een stukje linkbuilding. Het zijn namelijk stuk voor stuk interne links naar andere relevante pagina’s op jouw website. Ook dat is weer een zaak die gewaardeerd wordt door de grote zoekmachines.
Al met al kan je bijna niet fout gaan met de implementatie van breadcrumbs. Het element zelf neemt nauwelijks ruimte in beslag op je pagina en veel CMS’en bieden opties voor automatisch opgebouwde breadcrumbs. Je helpt je gebruikers om het overzicht te bewaren en eenvoudiger te kunnen navigeren op je website én het is gunstig voor je SEO. En als Google je spoor eenmaal gevonden heeft, zit jij klaar in je snoephuisje, met een kookpot vol conversies.
Het Pareto Principe is een algemene regel die dicteert dat 20% van de input doorgaans verantwoordelijk is voor 80% van de output. De stelling is afkomstig van de Italiaanse econoom Vilfredo Pareto, die in de 19de eeuw in zijn onderzoek ontdekte dat 80% van het land in bezit was van slechts 20% van de bevolking. Volgens de vertelling zou hij dit principe eerst ontdekt hebben in zijn groentetuin, waar hij observeerde dat 20% van zijn erwtenplanten verantwoordelijk waren voor 80% van de erwtenopbrengst.
Het Pareto Principe wordt veelal toegepast binnen de economische sector, waar Vilfredo zelf ook werkzaam in was. Toch kunnen we dit principe ook goed betrekken bij online marketing. In de praktijk kan het een fijn handvat vormen om analyses te maken en relatief eenvoudig impactvolle veranderingen door te voeren. Laten we eens kijken naar enkele relevante voorbeelden:
Pareto Principe in online marketing
80% van je sitebezoeken vloeien voort uit 20% van je zoekwoorden
Om meteen maar een mooie link te maken met SEO, een interessante eerste toepassing van het principe. Analyseer je siteverkeer en je gebruikte zoekwoorden en je zult zien dat het grootste deel van je bezoekers bij jou terecht komt door een klein groepje zoekwoorden. Dit zijn de echte knallers, degenen die ervoor zorgen dat men vaak op jouw website uitkomt. Speel hier slim op in: zorg ervoor dat je veel sterke en relevante content op je site hebt staan die aansluit bij deze zoekwoorden. Gebruikers die vinden waar ze naar zochten zijn blije gebruikers, en goed voor de conversie.
80% van je inkomsten zijn afkomstig van 20% van je klantenbestand
Een veel voorkomende waarneming van het Pareto Principe. Kijk eens of dit waar is voor jouw business en speel daar op in. Zorg ervoor dat je deze trouwe klanten blijft pleasen en tevreden houdt. Ze zijn namelijk verantwoordelijk voor het grootste deel van je inkomsten. Tegelijkertijd is het van belang om meer klanten te vinden die vergelijkbaar zijn met deze klantengroep. Onderzoek hoe deze doelgroep er zoal uitziet, en zorg ervoor dat je marketing en promotie gericht is op dit type klanten.
80% van je online sales zijn te linken aan 20% van je producten/diensten
Veel online bedrijven hebben in hun aanbod enkele producten of diensten zitten die zeer populair en/of gewaardeerd worden. Bij deze bedrijven valt in de praktijk dan ook op te merken dat 80% van de verkopen voortvloeit uit 20% van het aanbod aan producten en diensten. Zorg ervoor dat die succesvolle diensten en producten sterk opvallen. Deze bestsellers verdienen een spotlight, om zo de verkopen nog meer te stimuleren.
80% van de klachten is afkomstig van 20% van de klanten
Naast alle positieve benuttingen van het Pareto Principe geldt het soms ook voor de minder leuke kanten. Misschien is het wel herkenbaar: hoe goed je ook je best doet, er is altijd dat kleine clubje vaste klanten die altijd wat te klagen heeft. Het zijn de mensen waarbij je stiekem al een zucht slaakt als ze binnen komen lopen, of wanneer je weer eens hun telefoonnummer op je display ziet staan. Sommige veelvoorkomende klachten kan je uiteraard aan gaan pakken, om te voorkomen dat ze opnieuw op blijven duiken. Daarnaast kan je je klantenservice/helpdesk personeel voorzien van zo duidelijk mogelijke instructies om deze klachtenprocedures zo goed mogelijk af te handelen.
80% van de voorbeelden worden genoemd in 20% van de artikelen
Er zijn nog veel meer relevante marketingvoorbeelden te noemen van het Pareto Principe. Ze komen ongeveer wel op hetzelfde neer als de voorbeelden die we hierboven uitschreven. We noemen er nog een paar:
Handvat, geen gouden regel
Natuurlijk is het Pareto Principe niet altijd dé ideale oplossing. Sommige bedrijven zijn zich blindelings gaan focussen op het benutten van het principe, zonder verder na te denken en data te analyseren. Dat het principe vaak geldt, betekent niet dat het altijd een magische uitwerking heeft. Er zijn genoeg situaties te bedenken waarin het kijken naar andere statistieken en het inspelen op kleinere kansen juist positief uit kan pakken. Het blijft kwestie om het hoofd erbij te houden en realistisch te blijven. Hou het Pareto principe in het achterhoofd, pas het toe als het relevant is, en wie weet boek je grote vooruitgang zonder enorm veel om te hoeven gooien in je bedrijfsvoering.
Video is een medium die al bestaat zolang we ons kunnen heugen. Het zal dan ook niet direct als wereldschokkend nieuws overkomen als we vertellen dat dit vandaag de dag nog steeds een belangrijk middel is om mee te adverteren. Toch willen we het belang van video in dit artikel nog eens extra belichten. Zeker online beginnen video-advertenties namelijk de boventoon te voeren. Waar komt deze dominantie over statische advertenties vandaan en waarom is het verstandig om snel de kansen van video-advertenties te gaan benutten?
Video killed the radio star
Video is niet voor niets zo’n langdurig succes toebedeeld. Het medium is in staat om grote verhalen in beknopte uitingen samen te vatten. Een beeld zegt meer dan duizend woorden en dit aspect zorgt voor een bepaalde aangename laagdrempeligheid. Men hoeft geen lange lappen tekst te lezen om te begrijpen waar het over gaat; één kort shot of sterke scène en je publiek weet meteen waar het over gaat.
Video zorgt daarbij door de combinatie van beeld en geluid voor een hoge mate van betrokkenheid. Emoties komen sterk over, de setting en sfeer worden meteen duidelijk, je publiek is snel ingepakt. Dat zorgt er op zijn beurt weer voor dat wervende video-advertenties een hoge mate van conversie bereiken. Door de betrokkenheid bij een pakkende campagne gaat de doelgroep veel sneller over tot actie dan bij advertenties die alleen tekst of visuele elementen bevatten.
Een zonnige toekomst
De toekomst voor online video-advertenties ziet er rooskleurig uit. We zien een stijging voor dit type advertenties die indrukwekkend en bovendien erg logisch is. Online videocontent is namelijk een booming business, en met de toename in video’s groeit ook het aantal video-advertenties. Youtube claimt dat dagelijks honderden miljoenen (!) aan content wordt bekeken. Daarnaast geven ze aan dat Youtube, alleen al op mobiel meer 18-34 en 18-49 jarigen bereikt dan elk kabelnetwerk in de Verenigde Staten. Met zo’n enorm publiek is het vanzelfsprekend erg interessant om video-advertenties weer te geven, die kijkers zien voordat ze de door hun gewenste content kunnen bekijken.
Het mobiele aspect dat Youtube daarbij benoemt is ook van belang voor de toekomst van de video-advertenties. Meer dan de helft van de views op het medium is afkomstig van mobiel gebruik. Dit is weer af te leiden aan de constant verbeterende omstandigheden voor mobiel gebruik. Videocontent is al meer geoptimaliseerd voor mobiele kijkers, grotere databundels worden al goedkoper en WIFI op allerlei locaties vrij beschikbaar.
Google als grote baanbreker?
Het verbeteren van het klimaat voor video-advertenties is een proces dat al langer gaande is. Snapchat stimuleert bedrijven om het platform te benutten, Facebook maakt het tonen van wervende videocontent makkelijk door autoplay mogelijkheden. Maar de partij die echt een grote doorbraak kan veroorzaken is Google. Hier experimenteren ze al mee, met interessante tests om video-advertenties te tonen in de zoekresultaten. Eenvoudig aan te klikken, tussen of onder de overige advertenties. De dag dat deze implementatie doorgevoerd wordt zal geheid tot een ware explosie aan promotievideo’s leiden.
Video-advertenties zitten duidelijk in de lift. Voor jou als ondernemer is het daarom de uitgelezen kans om op dit gebied stappen te maken. Aanvankelijk zijn videoproducties prijzig, maar zodra je een stevige basis gelegd hebt, zal je merken hoe groot de impact is. Met alle optimalisaties die grote spelers hebben doorgevoerd heeft videocontent ruim baan om sterk te groeien. Daarom zijn we nu op een mooi moment aanbeland om slimme keuzes te maken op dit gebied. Overweeg eens hoe video-advertenties jouw promotie kunnen versterken en aanvullen, en zorg ervoor dat je op tijd inhaakt bij dit medium. Want video is een blijvertje, en wordt succesvoller dan ooit.
